REXONA
ЗАДАЧА
Переосмыслить восприятие дезодоранта Rexona среди подростков и молодой аудитории. Сделать акцент на новом дерзком дизайне, трендовом посыле и усилить эмоциональную привязку к бренду через сторителлинг и визуал. Главная цель — вдохновить на движение и уверенность в себе.
РЕШЕНИЕ
Мы построили кампанию на простом, но мощном месседже: “Я всё могу, и я всё сделаю!”
Через сторис и посты инфлюенсеров мы показали, как девушки преодолевают личные барьеры, страхи, сомнения — и двигаются вперёд.
Кампания началась с загадочного “анбоксинга” — блогерам прислали закрытые чемоданчики, которые они не могли открыть. Этот приём стал точкой входа в сюжет и зацепил аудиторию.
Кампания началась с загадочного “анбоксинга” — блогерам прислали закрытые чемоданчики, которые они не могли открыть. Этот приём стал точкой входа в сюжет и зацепил аудиторию.
Далее — раскрытие продукта: визуально яркие сторис и кадры с новым дизайном Rexona, снятые в движении (бег, танцы, спорт), подчеркивающие уверенность и энергию.
Акцент — на фразах с упаковки (“на максималках”, “прямо в сердце”, “полный чилл”), которые стали частью визуального языка кампании.
Контент создавался в формате Instagram Stories с интерактивами, отметками @rexona_russia и лёгким, молодежным тоном.
Акцент — на фразах с упаковки (“на максималках”, “прямо в сердце”, “полный чилл”), которые стали частью визуального языка кампании.
Контент создавался в формате Instagram Stories с интерактивами, отметками @rexona_russia и лёгким, молодежным тоном.
РЕЗУЛЬТАТ
6,2 млн+
охвата по итогам всей кампании
1,8 %
CTR в сторис (в 2,5 раза выше среднего по категории)
2000+
реакций на сторис у ключевых амбассадоров
на 41 %
рост вовлеченности в контент с брендом
на 19 %
выросли запросы по новой линейке Rexona в поиске
*проект сотрудников нашего агентства
Кампания получила отклик от Gen Z — визуальный стиль и месседж
“на максималках” органично вошли в их инфополе
“на максималках” органично вошли в их инфополе